当前位置:主页 > www.818943.com >

让流量爆发正能量 咪咕联手陈立农为熊猫公益吸粉

发布日期:2019-08-13 16:59   来源:未知   阅读:

  陈立农不止是陪着农糖们度过了一个浪漫的情人节,还带着她们一起来到成都大熊猫繁育研究基地,亲身体验了一把熊猫文化。

  这个特别的情人节“仪式”,背后是一次熊猫公益活动,由咪咕邀请陈立农从线上到线下守护熊猫。在偶像的带动和引导下,粉丝对明星的小爱转化为了人类对动物和生态环境保护的大爱,借助咪咕这个全场景沉浸式平台,带来了一次全方位沉浸式的公益体验。

  明星公益近些年是个热词,大众常常看到演艺圈知名的演员和歌手亲身参与到公益活动中来,为公益献出自己的一份力量。

  和演员歌手相比,这两年流量新星也在接连崛起,虽然社会对他们有一定偏见,但流量在粉丝号召力和社会影响力上是有目共睹的。流量明星的公益活动不只是自身参与,还能最大限度地撬动万千粉丝的力量,让公益发挥更大势能。

  陈立农就是这样一位新时代的偶像,从大热选秀节目《偶像练习生》出道后一直保持着超高流量和社会关注度,商业代言加身,微博粉丝数超过1300万。

  他曾经说过一句话:“我是偶像,就要带给粉丝的是正能量。”从出道以来,陈立农一直践行着他的承诺投身公益项目,获得了“中国儿童少年基金会儿童安全大使”称号。在偶像带动下,粉丝也为公益献出力量,为贫困儿童捐款、关注小动物健康。

  这样一位优质偶像,在今年7月正式加入到由咪咕联合主办的“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”公益活动中,通过线上、线下的场景串联,双方联手完成了一场别开生面的沉浸式公益。

  此次陈立农加入到熊猫公益活动中,不仅是源于其咪咕圈圈首席创意官的身份。早在2018年3月,陈立农就已加入到社交平台的#熊猫守护者#公益中,其在该平台的头像也点亮了熊猫徽章。而咪咕也于2018年3月28日与成都熊猫基地达成了战略合作,启动了“新时代·新征程 熊猫启航计划”。双方基于守护熊猫、传承熊猫文化的共同理念,达成了此次合作。

  活动中,陈立农贡献了自己的创意能力,在自己绘制的熊猫形象基础上,与咪咕联合开发了公仔、T恤和手袋,共同放进陈立农熊猫公益礼盒。每份礼盒都将捐出30元熊猫公益金。他也多次在社交平台发声并于8月7日亲临“熊猫公益行”线下活动现场,凭借自身的影响力,号召粉丝共同加入到守护熊猫的行列中。

  而咪咕也充分发挥了其新媒体国家队、正版数字内容汇聚平台、全场景品牌沉浸平台的优势,联合共青团成都市委、成都熊猫基地、各大蓝V企业,通过一系列守护熊猫公益海报、熊猫守护短视频、熊猫表情包等创新内容的发布,将本次活动信息与守护熊猫知识最大化覆盖社交平台用户。至8月7日,本次公益行动已创造了短视频累计播放量800万次,1.1亿微博线余万人次参与活动,引发超30万线元公益金的捐助。

  值得一提的是,通过陈立农的粉丝聚合力,农糖们从公益金的捐助到各类熊猫知识的传播再到七夕“熊猫公益行”线下活动的应援,都起到了不可忽视的作用,成为了这次熊猫公益传承的主力军。

  在此次公益活动的宣传中,以咪咕的公益内容产出与分发、打造全场景沉浸平台的能力为基础,加上陈立农的影响力与号召力,层层“吸粉”,最终引爆社交平台话题讨论度,让我们看到了公益传承+明星效应+场景串联“1+1+13”,真正做到了让流量激发正能量,带领社会关注度从明星本人向社会公益方向转变。

  如果公益只停留在线上话题制造和理念传播,凭借明星自身的影响力势必能够引起一定关注。但公益绝不是发发微博这么简单,它需要每一个人身体力行切实行动起来。

  鲜花组成的熊猫头像、带有熊猫元素的应援手幅、来自全国各地的粉丝和观众……8月7日对成都大熊猫繁育基地来说是不寻常的一天,既是作为“熊猫宝贝使者”陈立农参加“熊猫守护进行时”公益活动的关键一环,也是咪咕认养的大熊猫“成实”的生日会。

  在活动现场,陈立农空降现场,和少先队员一起体验了熊猫咖啡拉花和手绘熊猫,这些项目的安排让青少年亲身了解熊猫,树立动物保护的理念。

  一套即将上线的熊猫微信表情包引发了活动现场高潮。这些根据陈立农手绘图设计的熊猫表情包萌翻了在场的所有观众,特别是在陈立农和小朋友一起模仿熊猫表情包之后,在场的粉丝都发出了尖叫。

  据悉,熊猫表情包是除熊猫公益礼盒外,咪咕熊猫IP打造的另一重要成果。事实上,“熊猫守护进行时”公益活动本身就是对熊猫文化的推广,公益活动所产出的IP周边比如陈立农手绘熊猫表情包,就是在延续公益的生命力,为推广背后的熊猫文化发挥更加长远的影响力。

  而这一切得益于咪咕的内容打造能力。自咪咕公司与成都熊猫基地达成合作后,其不断开拓熊猫IP的内容形式,在短视频、音乐、影视等领域,推出了熊猫视频彩铃、熊猫国际音乐节等融合创新产品和文化体验,还发布了“熊猫IP全球创作合伙人招募计划”,让更多人参与打造熊猫IP。

  在本次“熊猫守护进行时”活动中,依托咪咕的生态圈,陈立农在多场景中充分发挥流量的正能量,依托平台内容打造能力和渠道传播能力,让熊猫IP衍生周边延续公益活动的生命力,将覆盖更广阔的人群,产生更深远的影响。

  可以说,这一次陈立农携手咪咕的“熊猫守护进行时”不只是一次成功的公益活动,还将开创明星公益新玩法,形成线上话题引爆+线下沉浸体验+IP周边延伸的正能量公益新模式,让公益活动更“吸粉”,成为行业的典范。返回搜狐,查看更多